Egyre több üzletben kezdenek azon gondolkodni, hogyan növelhetnék folyamatosan üzletük forgalmát. A nagy keresletre való várakozás miatt ez egy jó időszak finomhangolni a vásárlók elérését, a kommunikációt és a marketinget – különösen a közösségi média felületeken.
Ezúttal nem a kontentnaptárról és organikus elérésekről, illetve tartalomról fogunk írni, hanem a fizetett közösségi média hirdetésekről, melyeknek kizárólagos célja üzletének reklámozása. Nem egyszerű fizetett hirdetéseket létrehozni, főleg, ha először csinálja. Mi sem vagyunk szakértők, de hiszünk a hiteles forrásoknak és azoknak az információknak, melyet a profik tanácsolnak.
Hosszabb időt fog igénybe venni, hogy részletesen beleássa magát ebbe a cikkbe, de azt javasoljuk, hogy szánjon időt az összegyűjtött anyagok tanulmányozására, így üzlete valóban profitálhat a leírt tanácsok alkalmazásából.
Töltse le angol nyelvű dokumentumunkat, amelyből minden információt megtudhat üzlete marketing tervének összeállításáról.
Facebook, Google Ads és LinkedIn: a kezdetek
Mielőtt belemegyünk az 5 legjobb módszer megvitatásába, tekintsük át a legfontosabb rendelkezésre álló platformokat. Bár millió cikk van a témában, időt szántunk rá, hogy összegyűjtsük a legjobb cikkeket és útmutató videókat. Az alábbi cikkek ismertetik a fizetett hirdetések legjobb gyakorlatait általánosságban. A magyar nyelven is elérhető anyagok linkje is magyarul szerepel.
Az 5 legjobb módszer
Most pedig nézzük az 5 konkrét módszert, amit érdemes észben tartani, ha a fizetett közösségi média hirdetésekről beszélünk. Összeszedtünk néhány forrást, amelynek segítségével mélyebben beleáshatja magát a közösségi média hirdetések stratégiáiba. Használja ezeket az információkat a hirdetések előkészítéséhez.
1. Határozza meg céljait!
Mielőtt elkezd hirdetéseket létrehozni győződjön meg róla, hogy a következő lépések biztos lábakon állnak. Tegye fel magának a kérdést: mi a cél? A márkaismertségét próbálja növelni? Interakciókat szeretne a már meglévő közönségétől? Vagy esetleg a potenciális vásárlókat szeretné meggyőzni a vásárlásról? Határozza meg és különítse el céljait, ezután céljait figyelembe véve nekikezdhet a célközönsége pontos meghatározásának.
- A megfelelő cél kiválasztása
- 9 Social Media Goals You Can Set for Your Business
- Marketingcélkitűzés választása a hirdetéseihez
- Choosing the Best Objective for Your LinkedIn Ad Campaign
- Kampánycélok a Google Ads szolgáltatásban
2. A (helyi) közönség targetálása
A közösségi média hirdetések célközönsége az emberek azon csoportja, akik számára szeretné üzletét vonzóvá tenni. Gondoljon a leggyakoribb vásárlóira és a demográfiai jellemzőikre. Milyen idősek, milyen pozícióban dolgoznak, mennyit keresnek nagyjából, hol élnek, mi a legmagasabb iskolai végzettségük? Ezek a részletek segíteni fognak meghatározni azt a közönséget, akiket el szeretne érni hirdetéseivel, azokat akik keresik a szolgáltatását. Tartsa észben, hogy üzletének valószínűleg az a legjobb, ha lokálisan gondolkozik. Így a helyi közösségből azokat a potenciális vásárlókat éri el, akik személyesen is fel tudják keresni üzletét.
A közösségi média hirdetések legnépszerűbb platformja a Facebook, a LinkedIn és a Google. Ugyanakkor egy jó ökölszabály a célközönsége meghatározásához, hogy tanulmányozza milyen típusú követői vannak versenytársainak. A LinkedInen és a Facebookon nagyon könnyű lokálisan célozni, de mielőtt ezt megteszi, ellenőrizze, hogy aktuálisak-e a Google My Business adatai. Ha üzlete nem szerepel a Google My Business-ben a potenciális vásárlóinak fogalma sem lesz róla, hogy létezik. Ha gondoskodott erről, fókuszálhat a Google Ads-re egy mélyebb, helyi szintű kampány során. Íme az oldalak, amelyeken tájékozódhat a hirdetések célzásáról:
- Hirdetések célzása a Facebookon
- Targeting audiences on LinkedIn
- Google Ads célcsoport szerinti targetálás
3. Határozza meg a hirdetésre szánt büdzsét!
A közösségi média hirdetések költségvetése az átlagos összeg, amelyet hajlandó egy hirdetésre vagy kampányra költeni. Ne költsön se többet, se kevesebbet, mint amennyit a büdzsében meghatározott. Minden alkalommal, amikor marketingre költ vissza akarja fogni a kiadást, de így követni tudja, hogy a hirdetési stratégiája megéri-e a pénzt és a belefektetett energiát. A büdzsé függ attól mennyit szeretne költeni, a platformtól, a hirdetés típusától és a demográfiától.
A fizetett közösségi média hirdetések a kis és nagy üzletek számára is nagyszerű befektetések. Viszont tudjuk, hogy létfontosságú okos pénzügyi döntéseket hozni az üzleti életben. Az alábbiakban található néhány forrás, amely körvonalazza a hirdetési célokat platformonként.
- How to Budget for Facebook Ads
- Establishing a Bidding and Budgeting Strategy for Your LinkedIn Ads
- Az átlagos napi költségkeretek
4. Hozzon létre figyelemfelkeltő hirdetési tartalmakat!
Szeretné, ha hirdetései egyaránt lennének lenyűgözőek és informatívak, professzionálisak és ütősek, rövidek és cselekvés-központúak? Tartsa észben ezeket a tippeket, amikor hirdetéseket készít a különböző platformokra:
- Legyen rövid
- Kövesse a platformok karakterszámlálási irányelveit
- Használjon ütős, energikus és professzionális nyelvezetet
- Legyen informatív
- Használjon kulcsszavakat
- Próbálja az olvasót átvinni a saját oldalára
További hirdetés írási tippekért, amelyek megfelelőek a különböző platformokra, keresse fel ezeket az oldalakat:
- Writing Content for LinkedIn Ads
- Ad Copy Cheat Sheet for Facebook
- Sikeres szöveges hirdetések megfogalmazása (Google Ads)
5. Cselekvésre ösztönzés, konverzió ösztönzése
A cselevésre ösztönzés (call-to-action / CTA) a közösségi média hirdetés lényege. Ez mindig olyan szavakból áll, amelyek klikkelésre (vagy pont az ellenkezőjére) ösztönzik a potenciális vásárlókat, hogy megnézzék a weboldalát vagy az aktuális ajánlatot. Időbe telik hatásos cselekvésre ösztönző szöveget írni, de Ön is meg tudja csinálni! A call-to-action előtt, legyen az „Regisztráció”, „Megosztás” vagy „Feliratkozás”, győződjön meg róla, hogy megfogalmazta miért éri meg a vásárlónak. Minden platformon ugyanazok a legjobb módszerei a cselekvésre ösztönző üzeneteknek.
- Examples of Good CTAs
- 10 Call-To-Action Phrase Examples that Increase Clicks and Conversions
- 7 Smart Ways to Drive Conversions on Social Media
- Creating Calls to Action for Social Media that Actually Convert
A saját szemének higgyen: példák a reklámokra
Sokszor segít, ha látjuk miről beszélünk, úgyhogy végül nézzünk néhány jó példát a különböző platformok hirdetéseire: