Nem kell egyedül végeznie üzletének teljes marketingtevékenységét. Amennyiben kiszervezi ezt, azzal időt, pénzt, és energiát takaríthat meg.
A látszerészek általában ismerik azt az érzést, hogy nem elég egy napra 24 óra. A papírmunkától kezdve a személyzeti kérdéseken át a szemvizsgálatig és lencseeladásig, nem könnyű mindent egyedül csinálni. És még mindezek mellett időt kellene szakítani az optika marketingjére is? Hogyan tudna ezzel is foglalkozni, mikor annyi más dolga van?
Tulajdonképpen négy lehetősége van: egyáltalán nem foglalkozik a marketinggel; néhány marketingfeladatot rábíz a munkatársakra; túlórázik emiatt; vagy kiszervezi a marketinget. Ha sikeres akar lenni, nem teheti meg, hogy az egész marketinget figyelmen kívül hagyja, sok látszerész viszont bizonytalan a kiszervezéssel kapcsolatban. Úgy érzik, hogy nehéz kiadni a kezükből az irányítást, és sokan attól is félnek, hogy így személytelenné válik a dolog. Ebben a cikkben körüljárjuk a marketing kiszervezése mellett szóló fő érveket, és bemutatjuk a várható előnyöket is.
A marketing kiszervezése mellett szóló érvek
Előfordul, hogy az optikák kiszerveznek bizonyos tevékenységeket, de a marketing ritkán tartozik ezek közé. Ez azonban nem jelenti azt, hogy ne lenne rá szükség, hiszen a legsikeresebb optikusok előszeretettel alkalmazzák ezt a módszert. Ha ez még nem lenne elég indok, íme három érv a marketing kiszervezése mellett:
- Időhiány: Ahogy már említettük, nem valószínű, hogy optikusként elég időt tud szánni a marketingre. Ha egy munkatársra bízza a feladatokat, akkor pedig az ő értékes munkaerejét veszíti el más munkafolyamatok során. Ezzel szemben a kiszervezéssel időt szabadíthat fel.
- Szakértelem hiánya: Amennyiben Önnek nincs marketingtapasztalata vagy képzettsége, valószínűleg nem marketingszakértő. Tudja, hogyan érdemes időzíteni a közösségi média posztokat, vagy azt, hogy mi az a SEO, és tud igazán megnyerő posztokat írni? Ha a válasz nem, akkor itt az ideje, hogy Ön vagy munkatársai részt vegyenek egy időigényes kurzuson, különben lehet, hogy az összes marketingbe fektetett energiájuk hatástalan és hiábavaló.
- Fedezet hiánya: A leghatékonyabb persze az lenne, ha felvenne pár embert, akik csak és kizárólag az optika marketingjével foglalkoznak. De valljuk be, ez a legtöbb optika esetében nem működik, hiszen meglehetősen drága lenne erre a célra akár csak egyetlen plusz embert is felvenni. A kiszervezés tehát költséghatékony megoldás lehet.
Az érvek után most vegyük sorra a marketingtevékenység kiszervezésének várható előnyeit, hiszen optikája számos módon profitálhat ebből a döntésből.
A marketing kiszervezésének előnyei
A marketing kiszervezésével az imént felsorolt hiányok helyett minden ponton előnyöket tapasztalhat, különösen, ha olyan vállalkozást választ, amely kimondottan az optikai marketingre szakosodott. Gondoljon csak bele, mennyi időt és értékes energiát fordíthatna üzletének legfontosabb területeire, ha nem kellene többet a marketinggel foglalkoznia!
Fontos, hogy a vállalkozás, amelynek kiszervezi marketingtevékenységét, rendelkezzen szakértelemmel vagy tapasztalattal az optikai marketing területén, tudja, milyen gyakorlatok működnek az optikai szakmában, és értsen ahhoz, hogy az üzletét rendszeresen posztolt, minőségi tartalommal pozicionálja a közösségi médiában. A legtöbb marketinges cég ráadásul olcsóbban dolgozik, mint ha Önnek kellene felvennie valakit erre a célra.
Egy optikus sem teheti meg, hogy nem foglalkozik a marketinggel, de ez nem jelenti azt, hogy személyesen Önnek kell elvégezni az ezzel kapcsolatos feladatokat!